„Semalt“: kaip ištrinti persiuntimo šlamštą iš GA

Žiniatinklio analizės paskyrose ir ataskaitose visada buvo duomenų šlamšto. Be to, per pastaruosius metus duomenų šlamštas pasirodė esąs tikra problema. Duomenų šlamštas šiame kontekste reiškia sukčius ir šlamšto platintojus, kurie užteršia „Google Analytics“ ataskaitas nepageidaujamomis nuorodomis ir turiniu. Pagrindinis persiuntimo šlamšto tikslas yra pritraukti srautą į savo svetaines, kad būtų rodomi skelbimai, arba nukreipti kenkėjiškas programas į aukos svetainę. Kaip ir el. Pašto šlamštas, persiuntimai eikvoja laiką ir erzina. Tačiau, priešingai nei el. Pašto šlamštas, šie nemalonumai nėra matomi. Tai reiškia, kad nukreipimo šlamštas yra įtrauktas į GA ataskaitas. Iškraipantis duomenų poveikis nepastebimas dėl persiuntimo šlamšto.

Frankas Abagnale'as, „ Semalt“ klientų sėkmės vadybininkas, čia pateikia vieną praktinį klausimą.

Iškraipantis duomenų šlamšto poveikis

Vienas iš pastebimiausių efektų yra padidėjęs srautas - puslapių peržiūrų, seansų ir lankytojų skaičius. Tačiau poveikis yra daug reikšmingesnis nei tik eismo srautai. Pvz., Dėl šlamšto apsilankymų atsiranda didelis srautas peradresavimų rodikliui, nekonvertuojantiems ir mažai įsitraukiantiems. Jie nukreipia „sėkmės metriką“ žemyn. Įvardiklyje yra šlamšto kaskart, kai atsižvelgiama į bet kokį našumo procentą ar santykį.

Kai svarstomas „nukreipimo srautas“, problema yra reikšminga, nes pagrindinis poveikis pasireiškia per potencialius klientus (lankytojų srautą), gaunamus iš dukterinių įmonių, partnerystės ir pozicionavimo nuorodų diskusijose socialinėje žiniasklaidoje. Tai reiškia, kad persiuntimai gali būti vertingi srautai. Tačiau šlamštas sudaro daugiau nei 50 procentų viso efekto, bet kuriuo metu žiūrimas tik į nukreipimo lankytojus. Tai leidžia įvertinti interneto rinkodaros specialistų nukreipimo rezultatus.

Svarbūs filtrai, skirti pašalinti nukreipimo šlamštą

Persiuntimo šlamštui pašalinti gali būti naudojami dviejų tipų filtrai. Pirmiausia, pagrindinio kompiuterio vardo filtras, kuris leidžia savo domeno vardo duomenis nukreipti į GA. Antra, persiuntimo šaltinio filtras, pašalinantis nukreipimus nuo šlamšto. Šie du rodinio filtrai gali būti taikomi GA duomenims, kad būtų visiškai pašalintas persiuntimo šlamštas. Administratoriaus teisės yra būtinos GA, norint pasiekti šį filtravimą.

Pagrindinio kompiuterio vardo filtras

Tai laikoma tiesioginiu filtru, kuris liepia GA rinkti duomenis, kurie gaunami tik savininko svetainėje. Trečiųjų šalių ataskaitos neįtraukiamos. Naudodamiesi šiuo filtru, interneto rinkodaros specialistai turėtų žinoti apie „googleusercontent“. Tai yra pagrindinio kompiuterio vardas, kurį naudoja „Google“, kai lankytojai svetainės turinyje ar tinklalapyje naudojasi šiuo paieškos variklio įrankiu, vadinamu „Google Translate“. Taigi „googleusercontent“ naudojimas pagrindinio kompiuterio vardo filtre užfiksuoja ir leidžia jo turinį rodyti GA ataskaitose.

Persiuntimo šaltinio filtras

Tai pašalina daugumą teršalų nukreipiančių asmenų. Be to, nuorodų šaltinio filtras puikiai tinka daugelyje svetainių. Tačiau tai nėra galutinis sąrašas, nes skirtingos organizacijos turi skirtingus šlamšto platintojus, kurie įsiveržia į jų svetaines. Todėl svetainių savininkai raginami pritaikyti šį filtrą ir įvertinti jo poveikį. Prieš naudojant šį filtrą svarbu atsižvelgti į visus nepageidaujamus elektroninius laiškus platinančius narius ir suskirstyti juos į ataskaitų rinkinį (rodinys). Tokiu būdu galima stebėti tikslius nukreipimo šaltinius, taip nustatant klaidingą teigiamą rezultatą.

Istoriniai duomenys

Filtrai turi konfigūraciją pašalinti šlamštą. Vartotojai gali norėti pašalinti istoriškai surinktą šlamštą iš „Google Analytics“. To negalima visam laikui pasiekti naudojant filtrus. Vietoj to, žiūrint ataskaitas, naudojamas unikalus segmentas, kuris padės pašalinti istorinį persiuntimo šlamštą.